光明·一只椰子飲品包裝策劃 | 飲品包裝設(shè)計(jì)
光明·一只椰子
飲品包裝策劃 | 飲品包裝設(shè)計(jì)
光明一只椰子新品牌形象于2017年上市，憑借優(yōu)質(zhì)的品牌勢能，與形象設(shè)計(jì)資產(chǎn)，僅一個(gè)月就在上海地區(qū)獲得千萬銷售額，成為紅極一時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。飲品行業(yè)競爭白日化，消費(fèi)升級(jí)與營銷思維推層出新的競爭格局下，新晉品牌（如認(rèn)養(yǎng)一頭牛、晚上好等）不斷分食傳統(tǒng)品牌市場份額，品牌亟需快速迭代升級(jí)，以更具價(jià)值的品牌主張，清晰概念的產(chǎn)品形象，年輕文化的精神情感...，建立完整的品牌營銷體系。降低銷售阻力，提升品牌溢價(jià)。
光明 · 一只椰子
包裝策劃設(shè)計(jì)
客戶名稱：光明乳業(yè)
項(xiàng)目名稱：一只椰子椰乳飲品
服務(wù)內(nèi)容：飲品包裝策劃 | 飲品包裝設(shè)計(jì)
光明一只椰子新品牌形象于2017年上市，憑借優(yōu)質(zhì)的品牌勢能，與形象設(shè)計(jì)資產(chǎn)，僅一個(gè)月就在上海地區(qū)獲得千萬銷售額，成為紅極一時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。飲品行業(yè)競爭白日化，消費(fèi)升級(jí)與營銷思維推層出新的競爭格局下，新晉品牌（如認(rèn)養(yǎng)一頭牛、晚上好等）不斷分食傳統(tǒng)品牌市場份額，品牌亟需快速迭代升級(jí)，以更具價(jià)值的品牌主張，清晰概念的產(chǎn)品形象，年輕文化的精神情感...，建立完整的品牌營銷體系。降低銷售阻力，提升品牌溢價(jià)。
包裝設(shè)計(jì)決定聲量PRODUCT PACKAGING
包裝設(shè)計(jì)決定聲量
PRODUCT PACKAGING
快消食品行業(yè)，貨架是主戰(zhàn)場，品牌的包裝設(shè)計(jì)決定了品牌聲量，如何讓包裝在眾多競爭中脫穎而出？快速價(jià)值溝通，突出差異優(yōu)勢，感知品牌理念，建立品牌聯(lián)想，促進(jìn)消費(fèi)決策，是包裝設(shè)計(jì)所需承載的思考與創(chuàng)意核心。正確的包裝自己會(huì)說話，降低銷售阻力，是產(chǎn)品的“金牌銷售”，在復(fù)雜競爭環(huán)境與有限決策時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者僅能依靠包裝了解品牌內(nèi)涵差異，完成信任與決策。而包裝驅(qū)動(dòng)銷售的關(guān)鍵在于，建立在品牌核心差異價(jià)值指引下創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)畫面，清晰傳達(dá)品牌故事，用“視覺的錘子”讓品牌核心“語言的釘子”植入大腦，完成右腦驅(qū)動(dòng)市場。
好的設(shè)計(jì)降低營銷成本PRODUCT PACKAGING
好的設(shè)計(jì)降低營銷成本
PRODUCT PACKAGING
在一只椰子飲品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，利用光明牛奶在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，強(qiáng)化牛乳的價(jià)值，同時(shí)放大母品牌“光明”標(biāo)識(shí)品牌商標(biāo)，突出子品牌名與產(chǎn)品品類，讓品牌在早期依托企業(yè)背書降低信任成本。
將產(chǎn)品“80%鮮椰原漿”的核心賣點(diǎn)進(jìn)行符號(hào)化強(qiáng)調(diào)，以圖形化“椰子加牛奶”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。用顏色形成差異化記憶點(diǎn)，將“光明”藍(lán)延展至瓶身，讓消費(fèi)者通過顏色能快速記憶與識(shí)別品牌IP。并將“新鮮椰子肉，植物高蛋白”、“不添加人工色素與香精香料”、“高冷藏保鮮奶”三大價(jià)值支撐展現(xiàn)在包裝上，告訴消費(fèi)者完整的品牌故事，給到消費(fèi)者充足的購買理由。
設(shè)計(jì)有魂 | 大道至簡
好設(shè)計(jì) 承載戰(zhàn)略 驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)
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TEL: 156 5811 9419
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